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Vous souhaitez optimiser le référencement naturel de votre site web pour obtenir des résultats plus performants ? L’évaluation des performances et des résultats en référencement naturel, aussi appelé SEO, est un levier essentiel pour atteindre vos objectifs en ligne. Découvrez comment mesurer l’efficacité de vos actions SEO et maximiser votre visibilité sur les moteurs de recherche.
Pourquoi mesurer et suivre les résultats SEO est essentiel?
Le SEO exige un investissement considérable en temps et en efforts. Il est donc crucial de vérifier si tout ce travail porte ses fruits. Malheureusement, de nombreuses entreprises n’évaluent pas leurs résultats SEO. Elles se lancent dans une campagne SEO, créent beaucoup de contenu, acquièrent des liens, optimisent les balises de titre. Et lorsqu’on leur demande de vérifier leur retour sur investissement, elles n’ont souvent pas de réponse précise.
Compte tenu de l’énorme investissement que représente le SEO, il est primordial de savoir si ces efforts sont efficaces. De plus, l’analyse des résultats permet d’ajuster la stratégie si nécessaire. Une absence de résultats n’indique pas forcément que le SEO ne fonctionne pas, mais plutôt qu’il pourrait être temps de modifier ou d’affiner vos actions. En surveillant de près les résultats, vous saurez si vous êtes sur la bonne voie ou s’il faut changer de cap.
Les meilleures pratiques pour suivre le SEO
Le trafic organique
Le trafic organique est un indicateur clé en SEO. L’objectif ultime du SEO est d’augmenter le trafic provenant des moteurs de recherche. Un trafic organique faible indique que votre stratégie n’est pas efficace. Pour mesurer le trafic organique, connectez-vous à Google Analytics, allez dans “Audience” > “Aperçu”, ajoutez le segment “Trafic organique” et définissez la période des 90 derniers jours pour voir l’évolution du trafic.
Les classements des mots clés
Les classements des mots clés ne sont pas aussi révélateurs que le trafic organique, mais ils restent importants. Suivre les classements vous montre si votre site progresse. Par exemple, si vous passez de la 10ème à la 6ème position pour un mot clé principal, cela indique une amélioration, même si cela ne se traduit pas immédiatement par une augmentation du trafic. Les outils comme SEMrush peuvent aider à suivre ces classements.
Le coût du trafic selon SEMrush
SEMrush propose une estimation de la valeur du trafic SEO d’un site: le coût du trafic. Cette estimation permet de répondre à la question “Combien cela coûterait-il d’obtenir le même trafic via des publicités payantes?”. C’est un excellent indicateur de la qualité du trafic, car il évalue non seulement la quantité de trafic, mais aussi sa valeur.
Visibilité dans les moteurs de recherche
La visibilité dans les moteurs de recherche mesure combien de fois votre site apparaît dans les résultats de recherche. Bien que ce ne soit pas l’indicateur le plus crucial, il donne une idée générale de la santé de votre SEO. Vous pouvez suivre cette métrique dans Moz Pro ou SEMrush.
Clics et impressions
Google Search Console offre de nombreuses informations sur les performances SEO de votre site. Les “clics” et “impressions” sont essentiels. Les clics sont le nombre total d’utilisateurs ayant cliqué sur votre site dans les résultats de recherche, semblables au trafic organique dans Google Analytics. Les impressions sont le nombre total d’utilisateurs ayant vu votre site apparaître dans les résultats de recherche.
Conversions
L’objectif final du SEO est de vendre plus, d’augmenter les conversions. Suivez les conversions de votre site web dans Google Analytics pour déterminer si le SEO génère des ventes supplémentaires ou des abonnés à la newsletter. Si votre trafic organique augmente mais que les conversions stagnent, cela peut indiquer un problème dans le ciblage des mots clés ou dans le suivi des conversions.
Source: backlinko.com
